— Как измерить силу текста?
— По результату. Сильный текст дочитают. После него купят. Он запомнится.
— А если раньше? До результата?
— По глаголам.
Представим текст в виде повозки: какой бы нарядной и богатой она ни была, а без лошади с места не тронется. Глаголы — те самые лошади, которые везут послание. Без них скиснут блестящие эпитеты и витиеватые метафоры. Без них не дочитают, не купят, не запомнят.
Что делаем с глаголами?
1⃣ Используем их! Глаголы оживляют текст. С ними ваши идеи не топчутся на месте, а энергично прокладывают путь в сознание читателя.
Давайте сравним:
✖️️Выполнение плана продаж сделает возможным получение премии всеми работниками компании.
✔️Если мы выполним план продаж, все работники компании получат премию.
Второй вариант звучит конкретнее, воспринимается легче, а значит на пути в голову читателя ему ничего не угрожает.
2⃣ Здорово, когда глаголы «делают» то, что им не свойственно. Помните песенку Крошки Енота «От улыбки хмурый день светлей»?
Незамысловатый детский текст рисует очень яркие образы: «радуга проснётся», «запляшут облака», «перестанет плакать дождик» и т. д. Просыпаться, плясать и плакать может только живое существо. Но здесь глаголы делают невозможное — одущевляют то, у чего нет души.
Ещё пример:
😐Редактор вырезал целый абзац!
🙂Редактор откусил целый абзац от текста!
Текст становится объёмным, обретает форму, цвет, запах, когда глаголы делают что-то непривычное: включают улыбки, отправляют облака в пляс, кусают тексты, будят радугу.
3⃣ Избегаем глаголов, которые заражают текст канцеляризмами. Чаще всего это:
▪️выполнять
▪️осуществлять
▪️обеспечивать
▪️проводить
▪️оказывать и т. п.
Чем они опасны? А вот чем:
✖️ У нас не получилось выполнить работу по разгрузке фур из-за отказа водителей оказывать помощь грузчикам.
«Не получилось выполнить работу по разгрузке фур» = «не разгрузили фуры».
«Отказ водителей оказывать помощь грузчикам» = «водители отказались помогать грузчикам».
Итого:
✔️ Мы не разгрузили фуры, потому что водители отказались помогать грузчикам.
Ещё пример:
✖️ Я буду обеспечивать поддержку всем новым сотрудникам.
✔️ Я буду поддерживать всех новых сотрудников.
4⃣Сканируем текст на отглагольные существительные и по возможности заменяем их глаголами. Сравните:
😐 Размеренное покачивание берёзовых крон над головой, пение птиц и поглаживание плеч прохладным ветерком делали меня счастливой.
🙂 Над головой размеренно качались кроны берёз. Пели птицы. Прохладный ветерок гладил плечи. Я была счастлива.
5⃣ Пусть глаголы живут в вашем тексте активно. Обходим стороной страдательный залог. Снова предлагаю сравнить:
✖️ На наших вебинарах слушателям предлагается множество способов выхода из финансового кризиса.
✔️ На наших вебинарах вы узнаете много способов, как выйти из финансового кризиса.
Из первого варианта не совсем понятно, кто эти слушатели. Отношусь ли к ним я? Если речь не обо мне, то, наверное, меня это и не касается. Так рассуждает читатель.
Второй вариант короче и динамичнее. Кроме того я понимаю, что послание адресовано мне, а не абстрактным слушателям. Это именно я узнаю, как выйти из кризиса, а не кто-то другой. Это касается меня.
Все эти советы не стоит воспринимать, как незыблемые правила. Иногда в текст просится пассивный глагол. Бывает, канцеляризм придаёт словам твёрдости. Порой не обойтись и без отглагольного существительного. Главное — помнить, для кого мы пишем и с какой целью 😉
Для себя я завела правило: когда написан быстрый, черновой вариант, я задаю себе вопрос: достаточно ли я «наглаголила»? И берусь дораскрашивать текст.
P.S. Если вы знакомы с творчеством группы "Серьга", наверняка слышали удивительную песню, текст которой состоит только из глаголов. Подумать только, ни одного прилагательного, ни крошки наречия. Послушайте, прекрасная песня 👍
#дзтвк2
